近年来，商家为在饮用水营销大战中占据一席之地，不少商家都推出了概念水。而随着2015年实施的《食品安全国家标准包装饮用水》(以下简称《标准》)正式落地后，规定不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。19日记者在调查中发现，受新规影响，市面上的概念水明显减少，多数转入了拼颜值的新战场。

一度辉煌的概念水铩羽而归

前几年，概念水异常红火。在面临着市面上饮料品种越来越多，生产饮料厂商也越来越多的现状时，要想得到市场份额并在营销大战中占据一席之地，商家必须出奇制胜。于是各种概念水应运而生，对外宣传具有各种保健功能的概念水很快得到了消费者的认可，此举无疑刺激了其他饮用水生产厂家，大家都用力将自己的产品往概念水上靠拢，企图在这场没有硝烟的战争中分一杯羹。

然而好景不长，就在概念水营销大战愈演愈儿童癫痫病的症状有哪些烈的时候，国家卫计委颁布《标准》，规定不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。这一版本“新国标”自2015年5月正式落地实施，要求自2016年1月1日以后生产的水，需要符合上述标签标识规定。这一新规的推出，对概念水来说无疑是毁灭性打击。有专家指出，概念水基本都是“炒作概念”，实际上对人体健康影响不大。

19日记者调查发现，经过大半年的洗牌后，曾经辉煌一时的概念水已经不多见了。在市中区振兴路上的一家超市内，饮料区内已经没有了概念水的身影。曾经的概念水产品也都换了新包装。比如某品牌的蒸馏水、富氧水和弱碱水，都统一更换为饮用水。没有换包装的概念水，生产日期也都在2016年1月1日以前。

“我觉得什么弱碱水、富氧水的并不一定好，因为我曾经也喝过一些这样类似的概念水，但是并没有什么特别的感觉，价格还比一般的水贵，还不如买纯净水喝呢。”正在超市购买饮料的陈先生表示，瓶装水主要是为了给身体补水，并且携带方便，所谓的贵族水和概念水都是无稽之谈，不要轻易去相信。

卸下概念包袱转战情怀和颜值

专家出面辟谣，枪口正对概念水，再加上新规规定不让乱起名字，如此一来概念水一路又走不通了。可是营销大战还在继续，既然不可以从水的内涵中下手，那么从外包装上着手似乎又是一条新路线。19日记者在探访城区各大超市、饮用水批发商店发现，不少品牌饮癫痫病要怎么治用水或升级品牌，或更换新包装，使得货架上多了许多“高颜值”饮用水。

“你看这瓶水，外形竟和灯泡一模一样，就冲着这造型，也值得我买一瓶，同学们肯定要羡慕坏了。”正在市中区解放路上一家超市买水的学生小王认为，饮用水现在已不再只是拿来解渴，手握包装酷炫的饮用水，等于高调宣布：“我与众不同!”

记者在采访中了解到，《标准》实施后，生产商便使出浑身解数提高瓶身的观赏性，以吸引顾客。瓶身设计或小清新风，或简洁风，或走高端概念风，或是情怀风。以近段时间较火的一款叫做小茗同学的饮用水为例，虽然这只是一款很普通的饮用水，但是生产商不仅起了一个可爱的名字，而且外包装也设计的“萌萌哒”，更为重要的是，该饮用水喝起来有一种小时候喝过的娃哈哈的味道，令不少怀旧的80后90后十分迷恋。相应的，480ml一瓶的小茗同学其售价高达五元一瓶，算是饮用水中比较贵的了。

“不愛曬太陽，你要喝果汁”、“電腦八小時，你要喝果汁”、“你愛你自己，你要喝果汁”……許多飲用水不僅在瓶身設計上提高“顏值”，宣傳語更是云南癫痫专科医院好吗加入了很多有趣的流行語。

面对高颜值消费者褒贬不一

可以说，在这场营销大战中，为求在同类产品中占得先机，生产厂商可谓是使出了浑身解数，那么面对高颜值的饮料，消费者又是如何看待的呢?

“要我说，无攀枝花癫痫专科医院论从口感上还是价格上，饮料其实都差不多，买什么都是买，不如买一些造型好看的，一来可以拍个照发个朋友圈，二来也可以放在家里当装饰品。”家住市中区文化路上的赵先生认为，在这个看脸的时代，产品成都神康癫痫病医院没个好看包装简直都不好意思下生产线，否则如何在同类竞争中取得优势?

不过也并非所有的消费者都是“以貌取人”，家住市中区光明路上的李先生认为，单以补水而论，他只认矿泉水。一来他觉得矿泉水里没有添加剂，也没有任何糖分，二来相比较其他乱七八糟的饮料来说，矿泉水的价格也比较实惠。“我反对过度包装，与其将心思放在外包装上，不如想想如何提升产品质量。”李先生认为，生产饮品就如同做人一样，不要只注重外表，产品本身的质量和内涵才是最重要的。

当然，无论是喜欢哪种饮品，选择自己需要的，不迷信宣传保健功能的饮品，才是明智的消费理念。

延伸阅读：2016年度食品安全项目计划全国儿童食品安全守护行动山西2批次食品不合格多批鸡蛋检出兽药整治学校周边食品安全积极创建国家食品安全西安治癫痫的医院在哪城市